Het onder de aandacht brengen van nieuwe content richting de juiste doelgroepen is nooit simpel geweest en gaat het waarschijnlijk ook nooit worden. Toch kom je een heel eind met een goed content-distributieplan op basis van de juiste inzichten en tactieken, een goede planning en andere handvatten.
Met de informatie in deze serie blogartikelen én eigen inzichten hebben je straks vast en zeker een goed content-distributieplan in handen. En dan bedoelen we niet een en ander schemaatje voor de publicatie. Nee, we spreken hier over een solide en uitvoerbaar plan voor de content-distributie. Een plan dat veel en veel verder gaat dan de publicatie van de content, dus ook over reuring en tamtam.
Eerst meer weten?
Lees dan:
Inhoud
- Wat gaan we doen?
- Wat is content-distributie?
- Een paar woorden vooraf
- Informatie verzamelen en uitwerken tot een strategie
- Experimenteer en leer bijsturen
- Aan de slag
Wat gaan we doen?
Liever deze inleiding overslaan? Klik dan hier. Je mist dan wel belangrijk informatie die nodig is in het hele proces.
Verdeeld over een serie van 7 blogartikelen bieden we joe de komende 6 weken de nodige informatie en handvatten om zelf in net zoveel stappen een solide content-distributieplan te ontwikkelen. We wisselen belangrijke informatie af met stappen voor een grondig onderzoek. Onderzoek dat je niet even tussendoor in een uurtje doet.
In een goed plan moet je tijd óf geld durven te investeren.
Bij uitzondering plaatsen we de delen van deze serie vlot achter elkaar, want veel informatie hebben j waarschijnlijk al verzameld.
Belangrijke noot
Het is belangrijk te beseffen dat content-distributie per organisatie, merk, aanbod én doelgroepen verschilt. Houd hier altijd rekening mee. In deze serie blogartikelen kunnen we je ook geen kant-en-klare content-distributieplan aanbieden en helaas ook geen succes garanderen. Wat we wel kunnen bieden zijn goede inzichten en handvatten om zelf mee aan de slag te gaan. Gebruik deze informatie naar eigen inzicht, zoals het bij het merk en de doelgroepen past en vergroot zo de kans op succes.
Wat gaan we vooral niet doen?
We gaan je in deze serie blogartikelen geen hapklare of voor de hand liggende tips voor het content-distributieplan voorschotelen. Die vind je overal en die zullen meestal niet zomaar werken. Iedere organisatie en iedere doelgroep is immers te uniek om op exact dezelfde manier tot een content-distributieplan te komen.
Je kunt geen enkele partij een kant-en-klaar plan voorschotelen. Zo’n plan zou gewoon nooit gaan werken.
We gaan ook niet in op andere facetten van de content-marketing-strategie als wat de beste content is en hoe je die creëert. We gaan ons in deze serie puur en alleen bezighouden met de publicatie, promotie en verspreiding van de content. Oftewel: met de distributie van de content en de interactie die daarbij nodig is om er een succes van te maken.
Deel 1, de introductie
In dit 1e deel delen we vooral informatie over diverse zaken die duidelijk moeten zijn voor je aan de slag gaat met het plan ontwikkelen. Daarna kunnen we doorstomen naar de kern van deze serie: de kanalen, het onderzoek en de te maken keuzes. Deels zijn dit zaken die tot flink wat verwarring (kunnen) leiden áls we niet op één lijn zitten over wat waarmee wordt bedoeld.
Het voorkomen van misverstanden is noodzakelijk voor goede communicatie.
Het andere deel zijn zaken die belangrijk zijn om in je achterhoofd te houden bij het onderzoek. Zo ga je goed voorbereid aan de slag en haal je het meeste uit deze serie blogartikelen.
We eindigen met de 1e stap (opdracht) voor het daadwerkelijke onderzoek en daarmee kunnen je direct al aan de slag.
Andere delen
Deel 2 en 3
Volgende week verschijnt deel 2 al. We zoomen dan in op de kanalen die er zijn en in deel 3 haken we hierop in met de uitleg over het distributieproces zelf.
Deel 4 en 5
In deel 4 bespreken we zaken die van grote invloed zijn op de uiteindelijke kanaalkeuze en met deze keuze helpen we in deel 5.
Deel 6 en 7
Deel 6 gaat over de frequentie en de timing die van toepassing zijn op de gemaakte keuzes, dus over ‘hoe vaak en wanneer’ waar gedeeld moet worden. Daarna is het tijd om alle informatie en keuzes in een goed plan te gieten. Daarmee helpen we in deel 7.
Uitbesteden heeft voordelen
Je snapt dat content-marketing en daarmee de zorg voor meer klanten voor onze klanten onze core-business is. Zo kunnen wij bijvoorbeeld helpen met het ontwikkelen, opstarten én uitvoeren van het content-distributieplan, maar werken we ook graag samen. In nauw overleg verdelen we dan de taken en vertrekken als we niet meer nodig zijn of blijven op de achtergrond aanwezig. Hierdoor kan iedereen doen waar hij of zij goed in is, zal er sneller een goed plan op tafel liggen en vergroot je de kans op succes.
Nieuwsgierig geworden naar wat wij voor je kunnen betekenen? Dan hoef je alleen nog te bellen op 070 ‑ 7 851 641. Je mag mij ook direct bellen op 06 ‑ 36 07 70 61.
Waarom gaan dat doen?
Content produceren en publiceren is een makkie vergeleken met de promotie en verspreiding ervan. Dit is een nogal serieuze aangelegenheid en kost de een meer energie dan de ander.
Dát is gelijk de reden waarom het te vaak fout gaat. De content wordt gepubliceerd, een post met een linkje ernaartoe op social media gezet en klaar is Kees. Gespannen wachten we af of het succesnummer wordt.
Met lukraak een linkje op social media plaatsen, maak je van je content geen succes. Zonde van al je tijd!
Helaas wordt het zo voor de meeste organisaties geen succesnummer en hebben alle investeringen in de content weinig zin gehad. Als je bedenkt dat marketeers gemiddeld dezelfde tijd die ze kwijt zijn aan een blogartikel ook nodig hebben om deze te promoten, dan kun je maar beter tijd hiervoor vrijmaken.
Sommigen draaien het om en promoten 1 blogartikel wel 100keer. Dat werkt ook niet, maar wat dan wel?
Eerst je huiswerk doen
“Eerst je huiswerk doen”, zou mijn vader zeggen. Zorg eerst voor kennis van de distributiekanalen en weet welke voor welke doelgroep op welk tijdstip zinvol is. Daarna ontwikkel je een passend plan en pas je hierop de content aan. Niet andersom.
Laten we dus maar eens inzoomen op een manier om de content onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroepen, oftewel: bij zoveel mogelijk (potentiële) klanten. Want dat is waar we het uiteindelijk allemaal voor doen.
Belangrijke stap voor de content-marketing-strategie
Het content-distributieplan is een van de belangrijkere onderdelen van de content-marketing-strategie waaraan we binnenkort een serie van 6 blogartikelen aan wijden.*
Ter voorbereiding op die strategie besteden we in diverse (series) blogartikelen aandacht aan de andere onderdelen of hebben dat al gedaan. Waar nodig verwijzen we in deze serie terug naar deze artikelen. De informatie hieruit kun je namelijk ook zeer goed gebruiken voor het content-distributieplan.
Wat af is, is af
Als dit plan al klaar is of in grote lijnen staat, verloopt de ontwikkeling van de content-marketing-strategie in de regel veel sneller. Een groot deel van het voorbereidende werk is immers al gedaan.
* Wil je deze blogartikelen straks niet missen? Meld je dan aan voor de gratis e‑mailalert. Klik hier.
Elk resultaat is direct inzetbaar
Tegelijkertijd kunnen je uit alle informatie die we delen én de resultaten van de kanaal-onderzoeken al direct veel voordeel halen. Je hoeft zeker geen weken te wachten! Ieder deel biedt nieuwe inzichten en die kun je al gelijk inzetten.
Dat is ook nog eens heel slim en aan te raden, want uiteindelijk moet alles straks worden getest. Hoe eerder je daarmee start, des te sneller weet je wat bij de distributie van de content wel en niet werkt. Zo zullen investeringen zich terug gaan betalen. Win-win dus!
Helaas, geen garanties
Het is helaas niet zo dat wanneer jede stappen in deze serie blogartikelen zo goed mogelijk uitvoert, succes van de content is gegarandeerd. Daarvoor is het succes van de content van te veel factoren afhankelijk. Dat geldt ook voor ons eigen succes en die van de partijen die wij hier dagelijks mee helpen.
Haal er wel uit wat erin zit
Het enige dat we wel kunnen garanderen is dat je nieuwe inzichten zult krijgen, wat tot effectievere distributie zou moeten leiden. Dit kan naar aanleiding van de gedeelde informatie, door het uitvoeren van de stappen en door beide. Daarnaast kunnen we je ook garanderen dat wij zo volledig mogelijk gaan zijn en echt hopen dat je succesvol wordt.
Als je de stappen volgt, zou enige verbetering minimaal haalbaar moeten zijn.
Naarmate je al veel of alle kennis en inzichten in huis hebt, is het de vraag in hoeverre deze serie blogartikelen nog iets toe kan voegen. Maar wie weet, je kunt de inhoud altijd doornemen en kijken wat je eruit kunt halen.
Hulp nodig?
Het is een open deur, maar wij zijn er om te helpen. Zeker op het gebied van de content-marketing. We kunnen alles uit handen nemen, maar ook samenwerken en de taken in overleg verdelen. We kunnen dan bijvoorbeeld helpen met het ontwikkelen van het content-distributieplan en/of deze op de rit te krijgen. Daarna kunnen je zelf verder. We kunnen ook alleen de rol van begeleider oppakken, hands-on helpen met de content-productie of alleen met de content-distributie.
Ben je benieuwd of we een op-maat-oplossing voor jouw organisatie hebben?
Bel ons dan op 070 ‑ 7 851 641, want die hebben we vast wel. Je mag mij ook direct bellen op 06 ‑ 36 07 70 61.
Wat is content-distributie?
Onze definitie
Content-distributie is het geheel van publicatie, promotie en (verdere) verspreiding dat wordt of kan worden ingezet om de content bij het grotere publiek en/of specifieke doelgroep(en) onder de aandacht te brengen.
Distributie versus verspreiding
Distributie en verspreiding zijn synoniemen, maar dat hoeft niet per se en zeker niet in de context van content-distributie. Omdat met content-distributie zowel ‘de zorg voor publicatie, promotie en verspreiding van de content’ wordt bedoeld, zien wij deze 2 zaken (hier) niet als dezelfde activiteit en dus ook niet als synoniemen.
Voor meer uitleg:
XXX – tekeningen – Distributie = publicatie + promotie + verspreiding
Tip: Gebruik de termen niet als synoniemen
Zorg dat straks in het content-distributieplan bovengenoemde termen zeker niet als synoniemen worden gebruikt, maar gebruik ze alleen voor dat waar ze voor staan. Iedereen die betrokken is bij het plan en de uitvoering moet zonder enige extra uitleg feilloos aanvoelen wat waarmee wordt bedoeld. Dit klinkt zo makkelijk, maar gaat te vaak fout en ik hoef je vast niet te vertellen dat dit gevolgen kan hebben.
Content-distributie-kanalen
Wanneer we spreken over distributie van de content en daarmee het geheel van publicatie, promotie en verspreiding van de content bedoelen, dan bedoelen wij met distributie-kanalen: kanalen die geschikt zijn voor publicatie, promotie en/of verspreiding van de content.
Nu is bijna ieder (online) mediakanaal hiervoor deels of geheel geschikt, maar besef wel dat met de termen publicatiekanaal, promotiekanaal en verspreidingskanaal ook verschillende type kanalen kunnen worden bedoeld en ook dat dit geen synoniemen zijn.
Waarom is content-distributie zo belangrijk?
Simpelweg omdat je maximaal rendement wilt halen uit de inspanningen voor de content en dat niet gaat door bijvoorbeeld alleen een blogartikel live te zetten. Nu zal zeer goede content waarschijnlijk vroeg of laat wel op organische wijze wat bezoekers via de zoekmachine van Google* opleveren, maar verder hoef je niet veel te verwachten. Dit is simpelweg zonde van de reeds geïnvesteerde middelen (tijd + energie = geld).
Zeer goede content zou vroeg of laat opgepikt moeten worden door Google en een handjevol bezoekers op moeten leveren, maar je wilt meer!
Je zult dus alles moeten doen om meer gebruikers van die content te trekken en het liefst gebruikers die je kunt aanmerken als potentiële klanten.
* Aangezien de zoekmachine van Google met 90% van alle zoekopdrachten veruit het grootste marktaandeel op het gebied van zoekmachines in Nederland heeft, gaat SEO in Nederland zo goed als altijd over Google. Lees meer hierover bij het kopje ‘SEO gaat in Nederland altijd over Google’ in ‘Hoe werken Google en andere zoekmachines’.
Kanttekening
Populaire content-makers als bekende merken en influencers hoeven minder hard hun best te doen om verspreiding te stimuleren, maar ook zij hebben geïnvesteerd in kennis van de doelgroepen, distributiekanalen, tijdstippen, vormen, et cetera. Vergis je niet.
Met name de grote merken weten precies wanneer ze wat waar moeten promoten. Continu wordt het hele distributieproces door een flink team in de gaten gehouden en vervolgens steeds weer aangescherpt.
Content-marketing draait niet alleen om bloggen
Heel veel hoeven we aan deze kop niet meer toe te voegen. Laten we toch even voor de nieuwe lezers duidelijk maken dat content-marketing écht veel meer is dan alleen bloggen en zorgen dat je blog door zoveel mogelijk mensen wordt gelezen.
Content-marketing is daarentegen wel ‘alles’ dat de boodschap van het merk vertelt en via allerhande dragers via allerhande kanalen op het juiste moment aan het publiek wordt aangereikt. Zelfs een logo op een beker uitgedeeld op een beurs kan hieronder vallen, maar denk ook aan Facebook Ads, commercials op tv en radio, een gesponsord straatfeest, et cetera.*
De kunst bij content-marketing is het woordje ‘publiek’ in de alinea hierboven te vervangen door ‘doelgroepen’ of misschien zelfs door ‘zoveel mogelijk potentiële klanten’. Je krijgt dan:
Content-marketing is ‘alles’ wat de boodschap van het merk vertelt en via allerhande dragers en kanalen op het juiste moment aan zoveel mogelijk potentiële klanten wordt aangereikt.
* Zie ook het kopje ‘Waaruit bestaat content-marketing?’ in ons blogartikel ‘Wat is content-marketing?’.
Een paar belangrijke woorden vooraf
Neem de tijd voor een goede start
We begrijpen dat je het liefst direct een groter publiek wilt trekken voor de content en direct willen starten met anders distribueren dan tot op dit moment gebeurde, maar wacht heel even! Even pas op de plaats voor er (nog meer) geld en tijd wordt verspild en zorg de komende weken eerst dat je straks een goed plan kunt uitvoeren.
Een goed begin is het halve werk.
Zoals we aan het begin als schreven, kun je wel al rustig aan starten met experimenteren aan de hand van de nieuwe inzichten. Dat is juist aan te raden. Je meet en evalueert natuurlijk wel deze resultaten en kunt de leerscholen gelijk inzetten.
Pak het daarnaast vanaf nu grondig aan en begin bij het begin. Dat levert op lange termijn echt meer op.
Focus continu op de doelgroepen en de doelstellingen
Stel de doelgroepen altijd centraal
We kunnen het niet vaak genoeg zeggen, maar stel de doelgroepen centraal. En doe dit bij alles dat je doet qua marketing, branding én content. Ontwikkel het content-distributieplan op zo’n manier dat deze perfect aansluit bij de doelgroepen. Alleen dan behaal je het beste resultaat.
Het is extreem belangrijk dat je weet voor wie je het doet en precies te weten hoe en wanneer die personen zich bewegen over de distributiekanalen.
Aan de hand van met name deel 2 en 4 gaan we kijken naar de kanalen waar de doelgroepen zich wanneer bevinden. Daarna moet die informatie worden vertaald in het plan zelf. Je moet dan eerst wel weten wie de doelgroepen exact zijn. ‘Buyer persona’s voor de content’ zijn hierbij het meest waardevol.
Hierover kon je lezen in onderstaande blogartikelen waarmee je ze ook zelf kon ontwikkelen. Hopelijk is dat gebeurt. Zo niet, dan raden we aan dit alsnog te doen voor je doorgaat met deel 2. Bovendien kun je de resultaten breder inzetten dan alleen voor het content-distributieplan.
- De doelgroep en de buyer persona • 1/2 • Wat en hoe?
- De doelgroep en de buyer persona • 2/2 • Hoe bepaal en maak je ze? [stappenplan]
- Wat is een ‘buyer persona voor de content’? + stappenplan
Houd de doelstellingen en de missie strak voor ogen
Als het goed is, is er ook reeds nagedacht over de doelstelling(en) en de missie van de content-marketing. Hopelijk staan die op papier.
Weet door en door wat je wilt bereiken.
Dit hebben we besproken in de blogartikelen:
- Content-marketing • Doelstellingen en KPI’s bepalen
- Zonder content-missie géén blog en ook géén vlog [+ stappenplan]
Houd de resultaten hiervan continu voor ogen. Ook hiervoor kun je alsnog zorgen voor deel 2 wordt opgepakt. Onderschat dit niet, want je zal niet de eerste zijn die ‘succesvol’ de verkeerde kant op vaart en dan teleurgesteld naar je lege handen staart.
De doelstellingen en de missie eisen focus, maar leiden ook tot focus.
Informatie verzamelen en uitwerken tot een strategie
Wanneer je content produceert en publiceert, moet dit worden gepromoot. Vervolgens moet het worden verspreid door en onder ‘het grote publiek’ of beter gezegd: ‘het juiste publiek’.
Die verspreiding heb je als organisatie niet in de hand, maar stuur je in beginsel dus wel aan door de juiste distributiekanalen en tijdstippen te kiezen.
Distributiemix per categorie
Hierdoor ontstaat de ‘distributiemix’. Per type content zal deze mix anders zijn. Daarom is het aan te raden de content te categoriseren en per categorie een distributiemix te ontwikkelen. Daarop komen we nog uitgebreid terug in deel 4.
In het content-distributieplan omschrijf je welke kanalen er per distributiemix moeten worden ingezet en waarom. Vervolgens ga je dieper in op de details als hoe vaak en wanneer.
Komt er later een categorie bij, dan moet ook daar een eigen distributiemix voor worden ontwikkeld.
Wat is een distributiemix?
Omdat content-distributie bij onze klanten vaak begint met de publicatie van een blogartikel op de eigen website, nemen we deze ook als startpunt om de term distributiemix uit te leggen. Al spreekt de term ook wel voor zich, denk ik.
Om het publiek te laten weten dat er een interessant blogartikel is gepubliceerd, wordt bijvoorbeeld de nieuwsbrief, Linkedin en Twitter ingezet voor de tamtam. Vervolgens wordt het (hopelijk) opgepikt door het publiek en volop gedeeld (organisch verspreid) op onder andere LinkedIn en diverse zakelijke fora.
Zo ontstaat een mix van distributiekanalen en acties, oftewel de distributiemix of content-distributiemix. Een deel is gepland door de organisatie en een deel gebeurt organisch. Op de organische verspreiding heeft de organisatie geen grip, maar kan wel van alles doen om dit te stimuleren. Te beginnen met de verspreiding over de juiste kanalen op het juiste tijdstip en zorgen voor ‘sociale aanwezigheid’, de interactie.
Vragen die we gaan beantwoorden
Vragen die met het content-distributieplan worden beantwoord, zijn:
- Publicatie – Waar, wanneer en hoe vaak gaan we publiceren?
- Promotie en Verspreiding – Hoe gaan we de content promoten en zorgen we voor de organische verspreiding?
- Interactie – Hoe zorgen we dat we ‘sociaal aanwezig zijn’ en hoe gaan we om met reacties?
Beschrijf dus niet alleen alles rondom de publicatie, de promotie én de verspreiding, maar ook alles rondom de interactie. Tegelijk met deel 6 XXX publiceren we straks een uitgebreidere lijst met vragen die kan helpen bij het uitdenken van de strategie en kan dienen als een laatste controle.
Experimenteer en leer bijsturen
Zolang als concurrenten, markten en mensen bewegen, zullen strategieën moeten worden aangepast. Zorg dat je daar bovenop blijft zitten en kijk steeds of de bedachte distributie beter kan. Meten, evalueren en bijsturen is hierbij de standaard aanpak.
Als mensen en markten bewegen, moet het content-distributieplan mee bewegen.
Kies daarnaast ook voor kleine en grote experimenten en doe dit regelmatig. Kijk waarmee, waar en wanneer je het grootste bereik behaalt. Alleen zo wordt duidelijk wat beter werkt. Verras jezelf! En vergeet nooit dat slechte testresultaten ook heel veel vertellen.
Waarmee kun je experimenteren?
Primair:
- tijdstippen;
- kanalen;
- vormen (formats).
Hiermee kun je dus nu al beginnen.
Onderzoek daarnaast bijvoorbeeld ook:
- titels;
- hashtags (indien toepasbaar);
- concepten.
Onderzoek niet alles tegelijk, maar experimenteer stap voor stap
Waarom?
Je kunt alles tegelijk onderzoeken, maar wat zou je dan willen meten? Wanneer je een nieuw recept test, kun je ook alleen het eindresultaat beoordelen. Terwijl het de balans tussen de ingrediënten is, die voor de verfijning zorgen.
Bij het optimaliseren van de distributie werkt dat net zo. Hetzelfde geldt voor de content-optimalisatie, net als voor de conversie-optimalisatie en de zoekmachine-optimalisatie. Waar gemeten moet worden, kun je maar één ding tegelijk ‘goed’ meten, evalueren en verbeteren.
Hoe dan wel?
Test om bovenstaande reden altijd één verandering tegelijk. Testen doe je over een langere periode. De lengte van die periode is afhankelijk van het aantal bezoekers, gebruikers, fans, et cetera.
Meten en evalueren is een expertise op zich en gaat bijna iedereen die de content naast zijn eigen vak ‘erbij doet’ te ver. Het is ook een onderwerp dat lastig deelbaar is, maar hoort minimaal 1 eigen blogartikel te krijgen. Hierop komen we dan ook zo gauw mogelijk terug. XXX
Wil je deze niet missen? Meld je dan aan voor de gratis e‑mailalert. Klik hier.
Leer de cijfers relativeren
Je blind staren op aantallen heeft geen zin, zeker niet op die van de concurrent. Het zegt namelijk niets over de betrokkenheid van de ontvanger. Beter converteert een kleine groep tot klant of begeleid je ze effectief tijdens hun buyer of customer journeys, dan dat een grote groep staat te joelen en het daarbij blijft.
Verspreiden van content draait niet om kwantiteit, maar om kwaliteit… en daar zoveel mogelijk van.
Pageviews zeggen dus niet alles of soms helemaal niets. Daarnaast is de ene content geschikt voor de massa en de andere voor een selectie, laten we hopen voor een zeer interessante groep.
Het gaat dus niet om hoeveel je bereikt, maar wat je bereikt. En probeer daar vervolgens meer van te bereiken. Dus eerst de kwaliteit en dan pas en toch de kwantiteit.
Het hoogste rendement behaal je door altijd te streven naar het vermenigvuldigen van ‘het juiste bereik’.
Aan de slag
Nu je alles weet dat je moet weten voor we volgende week in de distributiekanalen zelf duiken, kun je nu starten met de voorbereidingen voor het content-distributieplan.
Stap 1
Bestaande informatie verzamelen
We schreven het al: ter voorbereiding op de content-marketing-strategie hebben we in diverse (series) blogartikelen aandacht besteed aan belangrijke onderdelen hiervan. Het content-distributieplan is een van die belangrijke onderdelen.
Een deel van de resultaten die voortkwamen uit die eerdere artikelen, heb je nodig voor het distributieplan. Zorg dat deze resultaten volgende week voorhanden zijn en dus klaar liggen. Het gaat om:
- de doelstellingen en de KPI’s van de content-marketing;
- de content-missie;
- de buyer persona’s en het liefst de ‘buyer persona’s voor de content’;
- het Content Care Canvas of een ander goed inzicht in de:
- contactmomenten tijdens de buyer en customer journeys;
- de informatiebehoeften tijdens die contactmomenten;
- de invulling (soort content) die daarvoor nodig is.
Tip: Pak de brand guide erbij
In de brand guide zou in principe al veel informatie over de doelgroepen en buyer persona’s (punt 3) en de daar op aansluitende distributiekanalen (punt 4) te vinden moeten zijn. In de ideale situatie staat het tijdstip er zelfs al bij. Je bent zo snel klaar met deze stap.
Ook vind je in de brand guide informatie over het merkgevoel en richtlijnen voor de merksignalen. Neem die ook gelijk over. Dit kan straks van pas komen voor de look & feel van de content. Voeg het bijvoorbeeld toe als een supplement.
Ontbreken van deze informatie
Is deze informatie niet aanwezig, gebruik dan onze eerdere blogartikelen om dit te verzamelen. Dit is niet zomaar gebeurd. Neem hiervoor de nodige tijd.
Je hoeft je ook niet te haasten. De volgende blogartikelen zijn geen flash-berichten, maar blijven voor langere tijd vindbaar op deze website. Beter nu goed aanpakken, dan straks weer niet het beste resultaat voor de content behalen en nog een keer opnieuw moeten beginnen. Dán verlies je meer tijd, dan de tijd die je nu investeert… en dus ook geld.
Ga hiervoor naar:
- Content-marketing • Doelstellingen en KPI’s bepalen
- Zonder content-missie géén blog en ook géén vlog + stappenplan]
- Wat is een ‘buyer persona voor de content’? + stappenplan
- Content Care Canvas • Informatiebehoefte tijdens de buyer journey vastleggen [how to + stappenplan]
Extra opdracht
Fantaseren
Het is belangrijk dat je nu ook alvast na gaat denken over de meest ideale content-strategie. Doe dit op basis van wat nu bekend is over de huidige content-distributie en denk na over welk soort content, waar en wanneer slim zou zijn.
Speel hiermee in gedachten, meer niet. Later ga je kijken of dit past in het geheel en of het ook haalbaar is. Misschien is het nu al goed voor een klein experiment.
Volgende keer verder
Voor nu hebben we genoeg informatie gedeeld om het onderzoek te starten. Volgende week gaan we verder. We bespreken dan de soorten kanalen en eindigen met de volgende stap en opdracht voor je onderzoek.
Tot dan en voor nu heel veel succes én plezier met het onderzoek.
Aanmelden e‑mailalert
Wil jij meer weten over content-marketing en op de hoogte blijven op het gebied van conversie, SEO, branding en alles daaromheen? Meld je dan aan voor onze gratis e‑mailalert. Klik hier.
Ook wij gaan vertrouwelijk om met persoonsgegevens.
[elementor-template id=”5944″]
