De content-missie, óók voor succesvol bloggen en vloggen • 2/5  [3 vragen van Joe Pulizzi]

Wie succesvol content wil produceren en publiceren, zal toch eerst moeten weten wat dat succes precies betekent. Dat succes is doorgaans gerelateerd aan het behalen van de content-missie.

Maar wat is een content-missie en wat is de content-missie die hoort bij het merk, bij de doel­stel­lingen en bij de KPI’s?

Voor al deze antwoorden en het bepalen van de content-missie heeft Joe Pulizzi samen met zijn Content Marketing Institute (CMI) 3 vragen ontwikkeld.

We zoomen verder in!

Onderstaande boxen overslaan

 

Hoe ga je te werk?
Doe net als Joe Pulizzi!

Joe wie? Joe Pulizzi. Joe Pulizzi is een man en woont in Engeland. Hij is onder­nemer en oprichter van meer­dere orga­ni­sa­ties, waar­onder het Content Marketing Institute (CMI). Deze orga­ni­sa­tie produ­ceert onder­wijs-materiaal op het gebied van content-marketing en je kunt wel stellen dat deze orga­ni­sa­tie op dit gebied wereld­wijd leidend is.

Joe Pulizzi heeft met zijn team 3 vragen uitge­dacht die de basis vormen van de content-missie. Als die 3 vragen beantwoord zijn en dat op een gede­tail­leerde niet verkeerd te begrijpen manier, dan is de missie van de content‑marke­ting volgens hem klaar.

Ook komt Joe Pulizzi met voor­beel­den van de invul­ling van de content-missie. Die vind je op deze pagina. Wie weet heb je daar wat aan.

Wij weten dat je woorden als onderwijs-materiaal en content-missie ook aan elkaar mag schrijven, maar doen dat ‘online’ om 2 wel­­over­­wogen redenen niet.  Lees meer.

 

De 3 vragen van Joe Pulizzi voor de content‑missie

• Publiek –  Wat is het belang­rijkste publiek? Wat zijn de doelgroepen van de content of content-marketing? Wie moeten er met de content worden bereikt.*
• Resultaat – Wat moet het resul­taat na het lezen of bekij­ken (consu­me­ren) van de content zijn? Wat zoeken deze doel­groepen? Groei (zake­lijk en/of persoonlijk) of wil de ontvanger zich informeren over het aanbod? Of is het gemak, vermaak of plezier dat hij of zij zoekt? Dit zijn de infor­matie-behoef­ten.
• Invulling – Wat moet er aan deze doel­groepen worden gele­verd? Waar­mee kan het gewenste resul­taat bij de doel­groepen worden bereikt?

* Hierover kon je in deel 1 bij het subkopje ‘Doelgroep of doel­groepen’ meer lezen en komen we ook in deel 4 weer op terug.

 

De ontbrekende vraag

Er is bij boven­staande vragen 1 vraag die wij missen en die vraag is:

Wat wil je dat er met de content bereikt wordt of moet er berei­kt worden?

Of anders gesteld:

Waarom wordt content-marketing ingezet?

Dit zou de 1^e vraag moeten zijn en komt vaak in grote lijnen over­een met de doel­stel­ling van het merk of de orga­ni­sa­tie zelf. Daar­na komen de doel­groepen die hier­op aan­slui­ten, et cetera.

Misschien dat Joe Pulizzi ervan uitgaat dat dat antwoord aan de basis van de content-missie ligt. Dat zou in ieder geval wel altijd zo moeten zijn. Dit is immers de ‘hoofd­doel­stel­ling’ van de content-marketing en dus ook van het blog, de vlog en alle andere content.

Meer infor­matie over doel­stel­lingen kun je vinden in: Content-marketing-strategie • Doelstellingen en KPI’s, wat en hoe? • 1/2.

---

Publiek versus de doelgroepen

Dan is er nog een punt van aandacht. Het publiek zou volgens CMI iden­tiek aan de doel­groepen moeten zijn, maar dat hoeft echt niet per se.

Een betere vraag wordt dan: wie moet het merk of de orga­ni­sa­tie bereiken? … of: wie moet jij berei­ken? Dit is je ‘ideale publiek’ en levert meer op dan ‘publiek’. Kortom:

Wie is je ideale publiek?

Denk hierbij ook aan het verhaal over de uitgeverij van de leesboekjes voor kinderen en al zijn doel­groepen van deel 1 uit deze serie. Wie hadden er ook alweer alle­maal invloed op de inkopers? We kwamen aan 4 doelgroepen en die zouden zomaar ieder hun eigen content-missie kunnen krijgen.

 

Aldus en dan gaan we snel aan de slag

Uit het bovenstaande kunnen we concluderen dat als je de vragen voor de content-missie wil kunnen beant­woor­den, je eerst een goed beeld moet hebben van zowel het doel als van de doel­groepen en/of het (lezers)publiek. Wanneer je die hebt, dan kun je de content-missie of de content-missies zeer goed formu­le­ren aan de hand van Joe Pulizzi’s vragen.

Het is daarom geen slecht idee om onder­tussen dat wat bekend is over de doel­stel­lingen en de doel­groepen van de content-marketing te verza­me­len. Is deze infor­matie er niet? Verzamel dan infor­matie over de doel­stel­lingen en doelgroep(en) van het merk en/of de orga­ni­sa­tie. Deze infor­matie kun je halen uit de brand guide die je naar aanlei­ding van deel 1 vast al erbij hebt gezocht.

Laten we in het volgende deel dan maar snel begin­nen met het ontwik­ke­len van de content-missie.

Wij wensen je veel plezier en succes met het helder krijgen van de content-missie.

---

Nog meer toekomstplannen?

Wil je onze blogartikelen om van het merk, de website en/of de app een succes te maken niet missen? Dan is het geen slecht idee om je onder­aan – voor­bij de volgende box – even aan te melden voor de gratis e‑mailalert. Tenminste, als je dat nóg niet gedaan hebt. Je ontvangt dan van ons een melding wanneer er een nieuw artikel online staat.

Zo mis je niets en zien we jou hier binnen­kort weer terug. Tot gauw!

---

 

Mis nooit meer een artikel met onze gratis e‑mailalert

Wil jij op de hoogte blijven van het laatste nieuws, de trends, tips en andere interes­sante infor­ma­tie op het gebied van zake­lijk bloggen, content-marke­ting, con­versie-opti­ma­li­sa­tie, branding, SEO en alles daar­omheen? Meld je dan direct even aan voor onze gratis e‑mailalert.

Aanmelden

Ook wij gaan vertrouwelijk om met persoonsgegevens.

---

---

<< Direct terug naar home